Крупнейшие банковские бренды

Всевозможные рейтинги надежности банков за время кризиса порядком набили оскомину. Потому сегодня предлагаю познакомиться с исследованием The BrandFinance® Global Banking 500 независимой международной консалтинговой компании Brand Finance, которая опубликовала свою ежегодную оценку стоимости крупнейших банковских брендов.

В основе данной мелодики по определению стоимости и значимости бренда лежит оценка динамики рыночной капитализации и основные финансовые показатели банка – объем розничных и межбанковских операций, уровень страхования, качество управления активами и операциями по кредитным картам. Методика предполагает составление прогноза деятельности банка с учетом его специфики и рыночной ориентации, присутствия бренда в ключевых регионах, его устойчивости, перспективной динамики прибыльности и доли на рынке.

Аналитики Brand Finance пришли к заключению, что в прошлом году мировой банковский сектор начал демонстрировать признаки восстановления: по сравнению с предыдущим исследованием его рыночная капитализация увеличилась на 62%, а стоимость брендов – на 49%. Интересно, что общая стоимость 500 глобальных банковских брендов на 4% превысила аналогичный показатель докризисного 2007 года.

На мировом банковском рынке произошел существенный сдвиг балансов влияния — американские банки уступают позиции  банкам из развивающихся стран. Особенно впечатляющей выглядит позитивная динамика Сбербанка России, который поднялся на 15 позицию рейтинга.

Полный The BrandFinance® Global Banking 500 на официальном сайте Brand Finance приведен здесь.

Рекламные вывески целенаправленно работают на бренд любой компании. Наружная реклама (вывески) сильного бренда обеспечивает гарантированный рост клиентской базы и существенную отдачу от инвестиций в рекламу.